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“创新 开放 融合”中国电影跃迁之路——王中磊于第74届威尼斯国际电影节发表演讲

2017.09.05未知

第74届威尼斯电影节于8月30日至9月9日在意大利威尼斯利多岛举行。9月3日,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊作为中国电影行业的重要资深代表,出席了电影节期间“聚焦中国”系列活动中的重要环节——“中意合拍论坛”,并就中国电影市场发展趋势、国际化合作机遇等内容进行了交流。

 

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊发表演讲

 

威尼斯国际电影节创办于1932年,是世界上历史最悠久并享誉盛名的电影节之一。盛典不仅聚焦于优秀影片的角逐,各方所承办的促进世界电影人交流的系列活动同样瞩目。本次电影节中,“聚焦中国”系列活动旨在提供一个国际化平台,让中欧叱咤风云的电影人进行影视、文化及技术的深度交流,同时为世界了解中国电影产业的新发展创造良好契机。“中意合拍论坛”系该系列活动的重要一环,也被视为本次电影节中阵容顶级、内容权威且具有前瞻性的电影活动之一。王中磊作为本次重量级活动上受邀的中方代表之一,以华谊兄弟深耕文娱产业二十年的经验,与大家畅谈中国电影市场的跃迁之路。
 

王中磊在“中意合拍论坛”发表演讲

 

在演讲中,王中磊以“创新、开放、融合”来概述中国电影市场正在发生的巨大变化。聚焦国内,中国电影市场容量飞速扩张,电影工业化进程加速,而观众对电影的关注回归到优质、创新的内容上来,这要求电影人必须要坚持原创、高品质的输出;同时,产业升级带来更多融合机遇,电影行业走上一条多元化融合发展的大娱乐道路。放眼海外,国际间的合作更深入密切,中国影视企业的国际化之路正逐渐从影片“走出去”升级为企业“走出去”,并尝试进入以好莱坞为代表的海外电影市场。

王中磊在“中意合拍论坛”发表演讲

 

华谊兄弟作为中国最早的民营影视公司之一,以及最早开始与国际影坛接轨的中国影视公司,参与并见证着中国电影产业的成长轨迹,并为其崛起与腾飞贡献己力。从早期贺岁剧开始,华谊兄弟不断带来口碑与票房齐丰收的品质之作,成为观众心中“内容匠心”的金字招牌;到近几年来出品代表中国电影工业化标杆的《寻龙诀》,跨越国别与文化差异参与发行印度电影《摔跤吧!爸爸》并取得巨大市场成功,以及打造中国第一座以自有IP打造、预计年内开业的电影主题公园——华谊兄弟电影世界(苏州),一路率先在创新、融合的文娱产业中深入探索。与此同时,在全球化、数字化的大背景下,华谊兄弟自2001年便率先开启与全球顶级影视集团的合作,领衔中国电影产业国际化之路。近年来,华谊兄弟通过与美国STX片单合作、以及与美国顶尖导演罗素兄弟成立合资公司等,以内容优势融入全球电影产业链,助力中国文化“走出去”。

 

王中磊演讲全文如下:

 

“创新、开放、融合”

王中磊受邀参加威尼斯电影节“聚焦中国”系列活动

在“中意合拍论坛”中发表演讲
 

 

女士们、先生们,各位朋友们,

 

大家晚上好!我是华谊兄弟王中磊,很荣幸今天有机会和大家交流、分享。

 

为此,首先要感谢组委会的盛情邀请。

 

再次来到美丽的威尼斯,我见到了许多老朋友,让我想起了2014年的时候,我们和冯小刚导演在米兰和佛罗伦萨取景,拍摄了一部非常浪漫的爱情喜剧,叫做《命中注定》,男女主角分别是廖凡和汤唯。电影上映之后,我们根据电影中男女主人公的爱情旅程,和意大利旅游局合作推出了一条电影同名的旅游路线,这在当时是一种非常创新的跨界尝试,也收到了很不错的反馈,让我和我的团队很骄傲。如今回头再看,其实这种追求创新的状态可以看作是近几年中国电影市场整体发展的一种缩影。所以,我想借今天这个机会,跟大家聊聊中国电影市场正在发生的一些变化。

 

首先,市场容量飞速扩张。现在,在中国最火的一部电影叫做《战狼2》。它火到什么程度呢?圈内、圈外,国内、国外,朋友圈、微博,几乎所有人都在讨论它,上映一个月的时间已经取得了超过55亿的票房成绩,创造了很多票房记录,甚至还打入了全球票房前100名,这也是第一次有亚洲电影上榜,之前这个榜单一直都是好莱坞电影垄断的。我还记得,上一个国产片票房记录的保持者是周星驰的《美人鱼》,当时33亿的票房已经让很多人惊叹不已,结果仅仅一年多的时间,这个记录就被《战狼2》轻松超越了。再往前看,2013年的票房冠军是《西游降魔篇》,票房12亿,2012年的冠军《十二生肖》票房8.4亿。而在2008年的时候,当年的票房冠军是小刚的《非诚勿扰》,那时票房还只是3亿多。这些数字的变化,让我们看到了中国电影市场惊人的容量潜力和发展速度,这是世界上任何一个国家和地区都无法比拟的。根据中国电影局的官方数据,2016年中国电影总票房达到了492亿,位列世界第二。在今年一季度,中国总银幕数量已经超过43000块,已超越美国成为了世界第一。这些也直接映证了我们刚才说的票房冠军的一个变化。随着市场和观众对电影文化消费需求不断的增长,我相信中国电影未来还将给我们带来更多惊喜,创造出一个又一个的奇迹。

 

第二,电影工业化进程加速,市场需求更多元。从去年开始,聚集在中国电影市场上的资本泡沫已经开始慢慢退潮,焦点逐渐开始向电影本身回归。观众对优质、创新电影内容的需求,将重新成为中国电影市场发展的主要驱动力。我们刚才也说到了,中国电影市场的容量和潜力巨大,那么我们电影人如何去发掘、利用这些优势呢?其实,华谊兄弟和很多像华谊兄弟一样热爱电影的公司已经开始了许多尝试,比如工业化。比如以《寻龙诀》《捉妖记》为代表的奇幻类影片,以《湄公河行动》和《战狼2》为代表的“商业+主旋律”影片,都是中国电影工业化的代表作,这些电影在口碑和票房上都取得了非常不错的成绩,也给中国电影工业化起到了很好的示范作用。另外,从引进的角度来看,在过去,我们可能觉得好莱坞大片才具有吸引力,但是今年引进的印度电影《摔跤吧!爸爸》在中国的成功告诉我们,中国观众对好电影的判断能力越来越成熟,优质的内容是可以跨越国别、宗教和文化差异的。目前,中国观众对海外的优秀电影也有了更广泛的渴求,并不仅仅局限于大特效、大场面的震撼。要想吸引不同的观众,就要有不同类型的优质电影。作为中国电影行业的一份子,中国电影人不仅需要坚持创作更多、更好的作品,通过向全球输出超级IP,推动中国文化走出去;同时也要为中国观众选择更多具备健康价值观、文化底蕴深厚的海外电影。

 

第三,产业升级带来更多融合机遇。目前,中国的大环境也在不断发展,消费升级、互联网等这些大环境的变化,也为中国文娱产业带来了很多新的机遇。作为中国文娱产业中的重要一环,中国电影行业在经历了一轮的洗牌、重组和整合之后,也走上了一条多元化融合发展的大娱乐道路。以IP开发为核心,文学、游戏、影视、动漫、音乐、主题乐园等文化相关产业链业不断在交叉,界限也越来越模糊,融合变得更加紧密。有业内人士估计,中国文娱产业的规模,有希望在2020年达到一万亿。国内有庞大的消费需求,自然也吸引了越来越多优质的国际资源。以主题公园为例,上海迪士尼主题乐园,去年6月份才开园,短短一年时间里,接待游客的数量就超过了1300万人次,还在首个财年就宣布盈利,这是非常了不起的。除了上海,北京的环球影城也会在2019年开园。除了迪士尼和环球这两家国际巨头,目前在中国国内布局实景娱乐的影视公司也越来越多。以华谊兄弟为例,我们从2011年开始布局实景娱乐,算是行业中最早的一批。我们的第一个实景娱乐的项目——冯小刚电影公社已经在2014年开业,年度游客量在2016年突破了200万人次。今年,华谊兄弟的第一个电影主题公园、也是中国第一个依靠自有IP打造的本土电影主题公园——华谊兄弟电影世界(苏州)也会在今年年内开业。除了通过自有IP的向下衍生打造实景项目,作为国内最早布局互联网娱乐的综合性娱乐集团,华谊兄弟在网剧、游戏、VR等领域也都有布局,并取得了不错的成绩。我相信,融合发展将是中国文娱产业的必然趋势,还将会有有巨大成长空间。

 

第四个重要趋势是国际合作更深入、更密切。根据2015年的数据显示,包括华谊兄弟在内的中国主要影视公司先后公布的海外计划合作片单总和已经超过了100部;而与此同时,当年中国国产影片的海外销售收入达到了27.7亿元,同比2014年增长率达到48.12%。近年来,中国影视企业的国际化之路正逐渐从影片“走出去”升级为企业“走出去”,尝试进入以好莱坞为代表的海外电影市场。以华谊兄弟为例,董事长王中军多次强调国际化战略的重要性和必要性。实际上,华谊兄弟也是中国最早开启国际合作的民营影视公司,早在2001年,华谊兄弟在筹拍《大腕》时就已经开始尝试国际融资合作,并开启了与美国哥伦比亚公司的一系列合作,比如2004年由华谊兄弟出品联合周星驰共同打造的电影《功夫》、中国第一部环保主题的西部历险片《可可西里》等等。近几年来,随着公司整体的跨越式发展,华谊兄弟也在不断积极探索更多国际合作模式的可能,除了资本层面之外,更是以自身在高质量内容制作方面的优势,真正融入到全球电影产业链中。2015年,华谊兄弟与美国STX娱乐公司合作,开创全球分账和共享著作权益的先河。其中,双方去年合资拍摄了小成本影片《坏妈妈》,其一跃成为暑期档院线黑马,取得1.8亿美元的票房成绩;合作的另一部电影《成长边缘》则斩获了纽约影评人协会的“最佳处女作奖”。此外,华谊兄弟也切身参与到全球高概念电影的开发中,携手执导《美国队长》系列电影的美国顶尖导演罗素兄弟创立了合资公司,旨在攻占超级系列IP高地。

 

从电影市场的快速扩张,到亿万观众对优质内容的渴求,和围绕电影的泛娱乐形式不断创新,中国文娱产业的快速升级发展带来了荣誉,也带来了机遇和无限可能。作为一名中国电影人,我愿为中国电影的蓬勃发展献策献力,希望中国电影能在世界电影舞台上有更加精彩的表现、奉献更多经典的作品;也希望借助电影艺术这种世界通用的语言,让中国文化更好的走向世界、让世界更好的了解中国。

 

谢谢大家!

 

 

 

中国电影市场的跃迁之路,离不开几代中国电影人的不断探索、耕耘。身处行业核心的华谊兄弟始终秉持“内容匠心”之初心,为中国电影的蓬勃发展献策献力。放眼未来,如王中磊所言,中国文娱产业的快速升级发展带来了荣誉,也带来了机遇和无限可能。华谊兄弟将在不断追求创新的市场浪潮之中,奉献更多精彩作品,借助电影艺术这种世界通用的语言,让世界听见中国、更懂中国、更尊重中国。

 
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