200家平台,3.25亿用户,150亿市场规模,2016年被称为‘直播元年’。
精品内容才是直播的出路
UGC(User-generated Content),即“用户生产内容”,是近年经常被业界所提及的名词。UGC模式下的直播由于是普通用户主导,大部分缺乏专业、完善的制作流程和团队,造成内容质量不会太高。在高质量内容逐渐成为稀缺品的今天,已经有越来越多的公司开始走上“PGC”的道路,而PGC正逐渐取代UGC,引领直播行业的未来。
PGC(Professional-generated Content)即“专业生产内容”,对比UGC,PGC拥有更优质、专业的内容产出。专业内容往往伴随高昂的版权费用,因此早期互联网平台在引入PGC时心有余而力不足。但随着互联网产业的发展,越来越多的互联网公司进入专业内容生产领域,PGC产业也不断发展壮大。
可以看到,许多直播平台通过美女主播和制造爆点来吸引眼球,赢得关注。但缺乏优质内容的一次性关注所带来的后果,则是缺乏用户黏性和忠诚度与大量用户的流失。因此,直播行业的未来终究是“内容为王”,通过内容吸引用户,再通过实体化的产品将用户留住。高质量PGC内容的输出与高话题性的包装、资源相结合,才能在直播的未来中领跑。
PGC直播模式 X 精品内容的创造者=?
刚刚过去的16年12月27日,华谊兄弟与“盒饭LIVE”达成战略合作协议,开启PGC直播新生态。盒饭LIVE是国内首款以直播PGC为主要模式的全明星娱乐平台,汇聚明星大咖和最具偶像潜力的达人主播,呈现内容丰富、制作精良的直播互动和综艺栏目,用户可全面了解明星大咖与达人主播的行程动态、幕后生活和八卦猛料。
以PGC模式为核心的盒饭LIVE,与以“强内核”为战略的华谊兄弟合作,将成为直播行业里的一次全新尝试,双方也力求打造最具品牌质感的娱乐生活平台,共创大娱乐时代的未来。华谊兄弟将为盒饭LIVE提供优质内容和全平台资源,通过高话题性、高品质娱乐内容的全新包装与资源整合,进行PGC内容的打造和输出。同时,双方还将聚焦互联网社群和粉丝经济的概念,共同建立新星培养机制和输送体系。
华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在盒饭LIVE的发布会上发表了对直播行业未来的洞察
迄今为止,在华谊兄弟的内容矩阵中,已经纳入了电影、电视剧、网络大电影、网剧、漫画、动画、游戏、综艺等形式,而直播将成为华谊兄弟的“强内核”的又一种形式,为大众创造更优质的娱乐内容。
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