近日，以“平台赋能、跨界通融”为主题的第16届中国户外传播大会在浙江省宁波市盛大召开，该会议由亚洲户外主办。会议期间，还进行了第四届金场景营销案例以及中国百强户外媒体供应商的评选。
▲第16届中国户外传播大会现场
在本届中国户外传播大会奖项评选中，华谊兄弟欢颜（北京）广告有限公司荣获“中国百强-市区多场景头部媒体”。
▲华谊兄弟欢颜传媒荣获 “中国百强-市区多场景头部媒体”
同时华谊兄弟欢颜传媒选送的作品“东风标致北京机场线创意广告” 荣获第四届金场景营销案例银奖。
▲“东风标致北京机场线创意广告”
荣获第四届金场景营销案例银奖
本次大会荟萃国内外最新成果，采用议题论坛、头脑风暴、案例分析等方式，来共同解读探讨行业发展趋势。大会的头脑风暴环节邀请了众多业界大咖作为嘉宾共同出席，包括华谊兄弟欢颜传媒总经理黎安娜、广州鲨鱼严选科技有限公司创始人张明明、中国传媒大学广告主研究所所长杜国清、都瞰网络CEO Dou Pearce、百度聚屏业务总经理石立权、碧虎科技创始人兼CEO王剑峰、北京益世广告传媒有限公司总经理胡静等。
其中，华谊兄弟欢颜传媒总经理黎安娜女士就主持人关于“请从粉丝经济和娱乐传播角度，来谈一谈户外传播如何与当下流行的粉丝经济进行结合？”的提问进行了解答。
首先，华谊兄弟欢颜传媒提出户外的优点是覆盖广、强曝光，但是缺点在于无法形成有效的互动，如何提升户外的关注度以及互动性一直是近几年广告行业热烈讨论的话题。这几年市场出现最多的关键词包括大数据、AI、场景营销、户外新零售、泛娱乐、粉丝经济、网红经济等等。大数据和AI人工智能带动了广告产业的技术革新和科技化进程。泛娱乐则使任何娱乐形式不再孤立存在，是文化契合时代的创意形态，从而更加贴近生活。
华谊兄弟欢颜传媒尝试用泛娱乐的方式布局户外，并且发现了户外广告在这种方式之下的更多商业价值。比如，明星效应可以引发更多关注，联合跨文化IP更好地为品牌赋能，内容化、故事化、标签化的创意形式可以带来更多话题讨论。
去年，汤臣倍健邀请著名偶像蔡徐坤作为品牌代言人，并在地铁投放了其代言广告，在粉丝经济效应的带领下，粉丝们纷纷自发前去地铁组织应援活动，在社交平台上进行了二次传播，同时在经济效应方面，本次营销活动极大地促进了该品牌电商销量的大幅上涨，使得他们的消费群体走向年轻化。
▲汤臣倍健投放广告 位置：北京地铁大望路站
最后，华谊兄弟欢颜传媒分享了抖音美妆KOL李佳琦带来的口红断货效应，李佳琦作为美妆领域的意见领袖，在美妆领域拥有极大的影响力，可以极大地促进彩妆的销量，通过自己的发声来引领未来消费趋势。
案例回顾
2019年1月，东风标致与华谊兄弟欢颜传媒合作，在北京地铁机场线三元桥站进行了广告投放，以“想红要趁早”为主题，打造了一个以酒红色为主要色调的沉浸式地铁场景。
▲东风标致投放广告 位置：北京地铁三元桥站
在三元桥机场线换乘通道，华谊兄弟欢颜传媒大胆地采用了大型墙贴+灯箱+触发式冷光源技术，过往旅客走在琴键上可以获得红色光束的互动效果，使得用户体验更加生动，大大贴近了产品与用户的距离。
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