近日，由中共中央台办、文化和旅游部、国家广播电视总局和福建省人民政府联合主办，厦门市人民政府、台湾亚太文化创意产业协会承办的第十二届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会在厦门国际会议展览中心拉开帷幕。11月2日，华谊兄弟受邀参加了文博会期间举办的2019海峡两岸文旅IP大会。会上，华谊兄弟董事、文旅业务板块总经理王夫也以“论一个优秀文旅项目的自我修养”为题发表了主旨演讲。同时，华谊兄弟作为联合发起机构参加了新文旅IP联盟启盟仪式，该联盟旨在整合文创产业资源、共创文旅IP、促进文旅产业融合。
▲新文旅IP联盟启盟仪式
海峡两岸文博会自2008年创办至今，已成为海峡两岸文化交流合作和投资交易的重要平台。本届文博会继续秉承“一脉传承，创意未来”主题，结合文旅融合理念，以“文旅 共生”作为办展理念，策划举办一系列交流活动。2019海峡两岸文旅IP大会，以“文创赋能文旅，如何打造有生命力的新文旅IP”为主题，邀请国内外知名的文创赋能文旅项目团队进行案例分享，分享成功经验。
华谊兄弟自2011年起开始布局实景娱乐，是国内最早布局该领域的影视娱乐公司。依托“华谊兄弟”品牌价值及丰富的优质影视内容的制作能力，以“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式，打造出具有中国特色、世界品质的文旅融合业态，目前已有华谊兄弟电影世界（苏州）、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇、建业·华谊兄弟电影小镇4个项目投入运营。
结合在文化行业和文旅领域积累的多年经验，华谊兄弟以其实景娱乐项目为案例，充分剖析了一个优秀文旅项目所应该具备的特点：打造一个优秀的文旅项目，就像塑造一个魅力十足的文化Idol，有趣的灵魂、得体的装扮和优雅的性格缺一不可。
没有文化积淀的文旅项目，只有标准化的味道和流程，不能真正抓住人心，文化共鸣正是本土文旅项目的天然优势。建业·华谊兄弟电影小镇就充分利用了这一先天优势，将华谊兄弟在电影上丰富的经验与资源，加上郑州丰厚的地方文化作为灵魂内核，从沉浸式电影场景出发，用光影魔法带领游客穿越到电影之中。游客漫步小镇，仿佛回到民国时的老郑州，游客在这里寻找消逝的历史，感受纯正的中原文化。
▲建业·华谊兄弟电影小镇
确定了文化内核，接下来便是展现形式。海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社就是以电影美学的造型语言来定义和打造，以1942民国街为例，其以冯小刚电影《一九四二》中出现的重庆街道为蓝本，集合了上世纪三四十年代长江流域4大城市重庆、武汉、南京、上海等地典型的建筑风情，一砖一瓦皆故事，力求还原民国时期的怀旧气氛，让游客有亲临电影场景的感觉。
▲海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社
此外，文旅项目合理的空间布局和业态结构也是决定该项目能否提供良好服务，最终留得住游客的重要指标。华谊兄弟电影世界（苏州）从电影到实景的IP转换就具有很高的完成度：一方面，通过对电影特效的实践操作，比如电影《画皮2》中的换皮全过程、AI拍照等，给游客带来亲身参与电影的互动满足；另一方面，新技术的引入也为游客带来了全新体验，比如集结号区打造的全球首例VR轨道乘骑体验项目受到了很多游客的喜爱。
▲华谊兄弟电影世界（苏州） 集结号区VR轨道乘骑体验项目
系统性的业务联动也是华谊兄弟实景娱乐的另一重要优势。在搭建电影拍摄场景的时候，不仅仅是考虑到拍摄使用，还会把“如何将这些场景投入到实景项目的运营中”在前期就考虑和设计进去。《芳华》中80%的场景都是在海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社中搭建的实景，影片上映后获得广泛关注，“芳华小院”也成为了项目中的热门景点。
▲海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社“芳华小院”
一个优秀的文旅项目，在文化层面上，不仅可以丰富群众的文化娱乐生活，还能推动特色民族文化的传承，为城市发展打造生动的文化名片；在经济层面上，既可以推动旅游市场的发展并且吸引更多投资者，还能以旅游产业的能量推动城市繁荣、促进地方经济发展。
今年国庆黄金周，华谊兄弟实景娱乐携旗下四个项目集体亮相——华谊兄弟电影世界（苏州）、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇、建业·华谊兄弟电影小镇共接待游客近50万人次，刷新了去年的成绩。其中，位于郑州的建业·华谊兄弟电影小镇试运营刚刚一周便迎来国庆长假客流高峰，黄金周期间累计接待游客近20万人次，一举成为中原地区新晋网红景区。
▲华谊兄弟实景娱乐
文旅产业发展空间广阔、产业政策大力支持，国民消费能力和文化需求同步提升，地方实体经济需要创新动力，这正是实景娱乐作为文旅融合趋势下最具代表性的业态，所拥有的时代机遇。未来，华谊兄弟希望以优质内容推动文旅融合发展，融合电影之美与历史之味，携手行业优秀伙伴，为推动中国开创新文旅时代贡献力量。
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