4月20日，博鳌亚洲论坛2021年会期间，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受腾讯新闻《潜望》专访时总结，《你好，李焕英》无论是电影本身的选题，还是档期的选择，都是非常成功的。

不过，高兴背后也有隐忧。在王中磊看来，即便2021年春节档创造了史上最高票房春节档，但与往年相比，开年后的整体票房依然出现了下滑。“昨天博鳌开幕的时候，今年的票房达到了200亿，但这个数据比2019年晚了八天，比2018年更是晚了十多天。同时，第一季度观影人数比2019年下降了四分之一，截止目前下降了8%。”而与此情况对比明显的是，王中磊补充，“2021年的元旦档、春节档和清明节档，都是历年以来的最高票房。”

防疫大背景下，高峰期与平日的差异对比如此之大。王中磊认为，电影行业需要反思，也需要做出更多努力，来让观众即便在非热门档期、没有大片上映时，也有动力走进电影院，度过两个小时的时光。
 

电影二八定律一直都在

如何破解对于档期和头部影片的依赖？王中磊认为，电影产业一直以来都存在二八定律，头部电影占领了市场份额的绝大多数。他以从业30年的电影工作者身份建议，电影从业者还是要把内容本身做好，有更多的前瞻性，在最后的市场营销期的时候营销对位，“才可能出现内容优质、观众也欢迎的电影。”

从内容来看，王中磊认为电影有一个很大的特色，在于提供了造梦的空间。“在写实题材之外，电影应该有一些梦幻的色彩在里面，”王中磊补充，“我说的梦幻并不是玄幻那样的梦幻，比如我们谈一些未来的事情，谈一些我们并不是非常了解，但是我们把它刻画得非常好的电影人物。就像我们当年拍《集结号》的时候，其实老百姓并不会都理解谷子地这样的人，身边没有这样的人，但是大家深深地记住了这样的人。”

从海外电影经验来看，亦是如此。王中磊例举，“像《教父》、《肖申克救赎》，其实这些并不是生活中常见的人物或者非常熟悉的情感，但是他们都经过了很好地电影制作和人物刻画。”

他警示，一味地追求“爆款”电影，反而可能会折戟在市场的偶然性上。“电影是看观众吃饭的商业模式，是由观众来投选票的，而并不是前期搭建了豪华阵容的演员和导演就肯定会获得爆款。”王中磊举例称，“我们几乎每年都能看到这样的电影，主创阵容很强大，营销初期也很好，但电影票房和口碑最终折戟沉沙，反而是一些小而美的电影表现更好。”

因此他建议年轻的电影工作者，进行更大胆地尝试，比如在资源还不够充分的情况下，反而可以选择一些相对比较空的档期，跟一些成熟的营销公司进行合作，可能会释放出更大的空间。
 

市场需要更加多元化的电影类型
 

在王中磊看来，近年来观众对于电影消费的偏好也在发生变化。“首先是观众更多地追求档期化，追求话题化；其次是线上线下的变化，有一些电影观众喜欢在院线观看，有些则喜欢通过互联网的手段来观看。”

在电影类型上也出现了很大的变化。王中磊总结，最近几年时间里有两种电影在院线的反响比较好。第一种是主旋律的商业大片，它通过电影艺术的方式来表现，符合所有关于大众对于国强民富的心理需求，不管它是历史题材还是现当代题材。此外，经过将近30年左右电影产业的发展，行业不断积累了大量优秀的人才和资源，包括导演、编剧、演员，以及市场化和营销手段的进步，给这样的电影带来了商业上的可能。

第二种电影是比较现实主义题材，比如亲情类电影。“我们看到一系列的跟亲情有关系的，最近热映的《姐姐》和《你好李焕英》，还有《药神》这样的现实题材，与我们当下的生活非常近的影片，情感很东方、很中国，这样的电影也是一种新趋势。”

“反而这几年传统商业类型的电影，比如说动作、玄幻这样的电影，观众有点疲软的状态，但在网络上这类题材反而特别的受欢迎，这也使得影院在这些类型的电影上，出现很多的观众转移。”

不过电影受众的年龄层并没有出现大的变化，王中磊表示，依然是年轻人、尤其是20-35岁左右的年轻人，对于电影的需求是最旺盛的。

“短视频对电影带来的市场分流、时间分离其实只是表象，内象是通过视频了解故事、了解生活的观众，有时候会造成一种消费习惯。”王中磊观察，“一些短视频平台的出现，初始让大家觉得很新颖，但到现在很多年轻人看短视频已经不满足了，很多人会迅速地选择他想看的一些片断式的东西。”

因此王中磊表示，电影从业者在感受压力的时候，反而要有更多的动力。“因为电影长视频和短视频之间的区别、区隔性更加强，但并不表示你要追求短视频那样的快节奏，那样简单的处理方式。”他笃定，“还原到电影本身，用两个小时的时间看一个完整的人物，看一个完整的故事，观众们自然会感受到这两种视频的不同。”

电影的意义在王中磊看来还要更深一些，“希望大家还一如既往地热爱电影，因为每个人年轻的时候都会有一个美好的电影记忆和音乐记忆。”